宣布“十年最大改版”3个月后，百度搜索想从工具变成“搭子”

“百度一下，你就知道”。随着AI时代的来临，这句此前网民在“网上冲浪”时总会看到的话，有可能将随着搜索引擎定位的改变而产生不同的含义。
自7月3日，宣布进行“十年来最大改版”后，百度搜索已经以“新面貌”度过了三个多月的时间。这一国民级搜索工具想要寻找什么样的新定位？百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇及产品团队在接受包括新京报贝壳财经在内的媒体采访时说，百度搜索要“从工具变成搭子。”
那么，改版之后更多向生成式AI靠近的百度搜索，还属于传统的“搜索引擎”吗？对此，赵世奇坦言，“搜索的边界正在模糊化。”
百度搜索不想单纯做搜索
新京报贝壳财经记者注意到，相比于传统简洁的单一搜索框设置，目前百度在PC端的搜索框中有了一个明显的“问AI”标识，下面也有了更多AI生成选项。当记者在搜索框中输入问题后，给出的搜索结果不仅有传统的网页，还有AI生成总结好的结果。


百度PC端网页截图
而百度App页面的正下方则有了一个明显的“AI”标识，打开之后是百度文心助手，其页面更类似于文心一言、豆包等聊天机器人页面。此外，还有百度搜索产品团队设置的诸如“拍照问”“深入研究”“AI音乐”等选项。


百度App页面截图
对于全面的“AI化”，百度搜索运营负责人杨强在10月15日时表示，截至目前，“每天都有千万量级的AIGC内容由用户通过文心助手创作产生。”并认为“自今年7月完成十年来最大改版以来，百度搜索从搜索框、搜索结果页到搜索生态全面革新。从多项核心指标来看，百度搜索的改版已初见成效。”
但过多的AI内容和AI相关的“玩法”，是否会异化百度作为搜索引擎的角色呢？对此，百度AI搜索产品负责人杨宁告诉记者，这次转变的主题是从“百度一下，你就知道”变成了“解锁你的万能搭子”。
“万能搭子的概念，就是我们从原来的信息检索、获取，到对用户需求的理解，再到最终任务的交付，我们还加入了多人格情感回答，包括16种MBTI和12星座共28种人格。随着大模型的发展以及MCP服务能力的加入，我们在技术上可以支持这样的变化。”杨宁说。
而对于和市面上同类AI搜索产品的竞争，百度搜索文心助手产品经理李想在接受记者采访时表示，AI搜索拼的其实是解决复杂问题的能力，这并非给大模型一个搜索的API这么简单，背后依赖的是百度在传统搜索沉淀下来的能力，“我们正在从工具化向‘搭子’转型，搭子更懂你，有极致的个性化，这就依赖大量用户规模和用户数据，我们能更懂用户，是AI搭子人格化的关键。不同用户可能会有不同性格的‘搭子’，比如PC端用户更偏向办公，而移动端的会更偏生活化和娱乐化一些。”
搜索的边界正在模糊化
随着百度搜索这一“传统搜索引擎”的革新，新京报贝壳财经记者注意到，“搜索”这项功能本身也正在面临边界逐渐模糊的问题。
“搜索和推荐的边界正在模糊化，搜索和内容的边界也在模糊化。比如典型意义上讲的搜索，是要找到别的网页给出的内容，但AI大语言模型技术加入后，可以直接生成答案，这样‘直接看到答案、看到内容’还算不算搜索和问答呢？同样，过去我可以通过搜索找到一个‘可以做视频’的网站，而现在我可以直接在百度搜索上生成视频，这还叫搜索吗？”赵世奇对记者表示。
在他看来，随着AI能力的增强，百度搜索将很多能力进行了前置，“再加上我们的多智能体协同以及MCP等能力，将在很大程度上告别传统搜索的边界。”
百度搜索智能体产品经理黎宇昕告诉记者，从数字人的角度来看，工具化和娱乐化的边界也正在模糊，“比如说数字人虽然是一个二次元对话，但其实它也是从工具属性的需求中‘长出来’的。当我们去看情感领域的流量，大概30%～35%的问题是‘军师型’，比如这个女生说的这句话是什么意思，这在第一轮是工具型的需求，但之后又会逐渐演化为一种陪聊，因此我们发现，随着AI功能越来越强，工具化和娱乐化的边界也正在模糊。”
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新京报贝壳财经记者 罗亦丹
编辑 杨娟娟
校对 穆祥桐