以酒为媒，茅台借菲律宾食品展促中菲商贸文化再发展

以酒为媒，茅台借菲律宾食品展促中菲商贸文化再发展

2025年6月15日，为期五天的菲律宾马尼拉食品和饮料博览会于马尼拉大都会世界贸易中心圆满落幕。作为东南亚规模较大的食品展会，本届博览会吸引了数百家国际知名食品饮料品牌参展，以及各行业的商家、媒体和食品酒类爱好者观展。凯谊贸易在博览会上持续推动贵州茅台酒的传播，通过文化场景营造、沉浸式体验营销及战略渠道拓展，实现品牌曝光与商业转化的双重突破，彰显中国白酒国际化标杆的产业价值。

凯谊贸易以“山水黔酿匠心酒，茅台飘香马尼拉”为主题打造沉浸式生态美学空间。茅台酒展位背景板的设计灵感来源于贵州民族文化，复刻茅台酒原料产地赤水河流域微缩景观，赤水河清、麦浪金黄、红缨子糯高粱粒粒饱满。

展会现场配备了仿制曲块和酒甑模型等古法酿造茅台酒的道具供展演之用，构建“天地共酿，方成玉液”的视觉叙事体系。工作人员用中菲英三语解说茅台酒的千年发展历史，吸引来宾莅临展位，沉浸式体验“中国酿艺”，将展位转化为中国酒文化输出的支点。

凯谊贸易提供规格不同的茅台酒让来宾品尝，并向来宾推行茅台酒的品鉴三步法：先观色、再闻香、后尝味。酒体澄澈的光感，搭配酱香的复合香气，细品之后，来宾能对比出茅台酒与菲律宾本土烈酒的口感维度差异，强化“茅台酒风味”的差异化认知。

在明亮的灯光下，展示柜中和展台上摆放的飞天茅台酒、茅台年份酒、茅台王子酒等茅台酒系列产品因其与众不同的概念和吸睛的包装引得多国酒商驻足，精细化吸引奢侈品消费群体确立合作意向。

我司定制茅台酒的吉祥物在展位和来宾积极互动，与礼仪小姐一同为茅台酒宣传助兴，推进打造IP形象刻画为茅台酒赋能。我司结合赠送茅台公司礼品宣传茅台酒，调动来宾的情绪，加强来宾的五感体验。气氛反映热烈时，来宾纷纷在文化背景墙或展位前拍照打卡留念。

茅台酒本次参展获得嘉宾的青睐，标志着茅台酒“深耕菲律宾市场”战略的实质性推进。菲律宾作为东盟重要成员国，多年来对中国白酒的需求量连年增长，说明二十年多前凯谊贸易对于市场趋势判断精准，引入茅台酒通过菲律宾博览会持续触达东南亚高端消费市场，不仅巩固了茅台酒占据菲律宾高端酒类市场大份额的地位，更进一步强化了茅台酒品牌的销售渠道网络。

茅台酒是中华文化的浓缩，茅台酒用实际行动证明商业合作的背后是文明互鉴的力量。展会体现了中华文化海纳百川的包容性——对西方文化求同存异、相互兼容，传统传播方式和新型传播手段齐头并进。我司力求做到“用茅台酒讲活中国文化故事”，希望让菲律宾消费者感受茅台文化，对茅台酒有进一步的认知，成为茅台酒忠实的消费者。

展会期间，茅台酒积极与我司分销商、高端场所采购商包括酒店、连锁餐厅等商家洽谈加强合作，扩大茅台酒在菲律宾市场上的占有率和品牌领导力。

未来，凯谊贸易将推进茅台酒通过“美酒+文化”双轮驱动，以中国白酒国际化标杆的姿态坚持文化输出结合本土化运营。以一瓶酒的长度丈量世界，用千年工艺的对话联结中菲民心，谱写“各美其美，美美与共”的商贸文明篇章。