网文IP如何赋能文旅市场？故事情节“落地成景”，让粉丝从 “心动” 到 “行动”

日前，中国社会科学院发布《2024中国网络文学发展研究报告》（以下简称“报告”），报告显示，以阅文集团为代表的头部网络文学平台积极探索“文旅+”新模式，推动网络文学IP与地方旅游资源深度融合，为文旅产业发展注入新活力。
报告数据显示，截至2024年底，中国网络文学IP市场规模大幅跃升至2985.6亿元，同比增长14.61%。在这一背景下，网络文学IP与文旅产业的融合成为行业发展的新趋势。
网络文学与文旅产业的融合，正在释放出多元价值。随着网络文学创作将中华优秀传统文化与现代元素等融合创新，一大批国潮和国风类作品涌现，有效地提升了大众对优秀传统文化的接受度。
当前，国内网络文学用户规模目前达5.75亿，同比增长10.58%，这一庞大的用户群体为文旅消费提供了广阔市场。对此，南京师范大学文学院教授李玮表示，网络文学具备广泛的受众基础和强大的辐射能力，为其与文旅产业深度融合创造了有利条件，以文学为载体让更多人领略到阅读与旅行的美好。
作为中国网络文学领域的领军企业，阅文集团在“文旅+”模式创新方面进行了积极探索，IP助力地方文旅特色打造，提升旅游目的地吸引力。通过将网络文学中的故事情节、人物形象与当地旅游资源相结合，创造出独特的文化体验，吸引粉丝前往打卡，形成新的文旅消费模式。
2024年，江西上饶、安徽黄山、广东深圳等地相继与阅文集团展开深度合作，探索网络文学IP与本地旅游场景的融合路径。数据显示，“三清山”“大黄山”主题征文累计征稿45000余部，涌现出《仙官有令》（裴不了）、《志怪书》（金色茉莉花）、《御兽飞升》（轻泉流响）等佳作，为网络文学参与文旅IP共创探索了全新路径。


阅文集团旗下多部热门IP的粉丝活动，也成为带动当地旅游消费的重要力量。瑞士国家旅游局此前官宣阅文集团旗下知名IP《全职高手》的主角叶修“旅游探路员”身份，与读者相约苏黎世，创造了网络文学IP与国际旅游目的地合作的新模式。这一创新实践不仅满足了粉丝的情感需求，也为瑞士旅游资源的推广开辟了新渠道。此外，YUEWEN Music Festival、YUEWEN WONDERLAND嘉年华、阅文IP盛典等活动相继落地新加坡，推动中国IP产业链出海，助力海外读者感知中国IP、感受中国故事。
展望未来，网络文学IP与文旅融合的市场潜力与发展空间仍然巨大。随着数字技术的不断发展，AR/VR、元宇宙等新技术将为“文旅+”模式创新提供更多可能。