腾讯撤回“微信蓝包”商标注册，马化腾：希望外界不要对“送礼物”功能过度吹捧

腾讯科技（深圳）有限公司曾于2024年12月申请注册了多枚“微信蓝包”“蓝包”商标，涉及科学仪器、广告销售、金融物管等多个领域。目前，这些商标状态显示为无效。
“微信蓝包”实际上指的是2024年12月上线的“微信送礼”功能。通过该功能，用户可以在微信小店购买商品后赠送给好友，礼物24小时内接收有效。这一功能被部分用户称为“微信蓝包”，体验类似于拆红包的互动形式。
记者登录天眼查了解到，目前“微信蓝包”商标申请已被腾讯撤回，但多个“微信礼物”相关商标仍在申请中。
在2024年度员工大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾表示，微信电商的发展是一个长期且系统的工程，计划花费五年甚至更长的时间，慢工出细活，打磨微信电商。但他呼吁，希望外界不要过度关注“微信送礼”功能，更不要将其神化，因为微信电商的核心在于构建一个完整的生态体系，而非依赖单一功能的短期热度。
“小龙（张小龙）觉得商品就是信息，不应该只是局限在视频号，而是应该纳入整个微信生态……这样走出来的路跟别人不一样，会走得更远。我们坚决支持WXG（微信事业群）做这样的创新发展，发挥我们的社交能力做电商的生态连接器。未来也期待更多的‘蓝包’和新的创意。”马化腾说。