封面评论｜“流水线直播用假景”，“虚造的生产端”只会扭曲信息决策

□蒋璟璟
在不少平台的卖货直播间里，经常能看到所谓的“工厂流水线”“工厂实景”。对此，记者近日调查发现，类似的流水线直播，许多为搭建的假场景，有的则是绿幕抠像。对这类造假景直播，平台监测存在一定困难。而有些商家以这些假场景制造“工厂直发”“工厂实景直播”之类的噱头，有消费领域专家表示，若卖家声称在源头工厂直播，却使用搭建或虚拟的场景，或涉嫌虚假宣传。（澎湃新闻）
直播链接万物的时代浪潮下，工厂流水线，当然也属于被直播链接的对象。的确，很多厂商的品宣营销，都直接把直播间搭在了车间流水线。这种“第一线”的运镜视角，自带一种“揭秘”的性质，自带吸引力。长久以来，消费社会，基本都是“货架”“购物者”为叙述主题，生产端是消隐的、无形的，而今回到车间流水线的直播热潮，恰好地填补了这一信息缺憾。只是很遗憾，嗷嗷待哺求流量的直播间太多，工厂车间流水线颇有点不够用了。于是乎，也便有了鱼龙混杂、以假乱真的摆拍。
流水线直播造假，可谓花样百出。有的“流水线”，不过是道具伪装，输送带“循环往复”，如障眼法一般；还有的车间流水线，乃是搭建的场景，几平米大小，给人以几万平米的错觉，效果堪比横店；更有甚者，直接运用绿幕抠图成像或者AI虚拟布景，主打个“无中生有”……直播间本身就是个人间秀场，“流水线直播”当然不能免俗地会飙戏一番。而当这种“布景”“演戏”，与卖货捆绑，性质注定就大不一样了。
在“工厂车间流水线”直播，其明里暗里传递的信号不言自明。有些旨在凸显“原厂直销”“没有中间商赚差价”，把性价比拉满；有些则是炫耀“设备之先进”“技艺之精湛”，给品牌形象加分。无论是何种立意，其核心逻辑，就是以流水线说话、以生产力说话——在此框架下，“车间流水线”的真实性，是其论述可靠性的起点和基石。若是镜头中的“车间流水线”为假，自然一切无从谈起，这无异于众目睽睽之下、明目张胆地诓骗。
当下的消费认知观，显然有一种“溯源而上”的探索倾向，也即由终端而前端，在全产业链的穿透和拆解中，获取信息增量，以此来重新修正自己的消费决策。很多卖家，正是投合于此，以假当真、浑水摸鱼。这种被污染、被扭曲的所谓“增量信息”，不要也罢。