微博通过港交所聆讯：前三季度广告主数量同比减少60万

广告预算相对较低的个体客户大量流失。
21世纪经济报道记者白杨 北京报道
微博的二次上市有了新进展。
根据港交所文件，微博已经通过上市聆讯。在向港交所提交的招股书中，微博也披露了一些详细的业务数据，以及近期发展动态。
一周前，微博刚刚在美股发布了Q3财报。微博三季度实现营收6.07亿美元，同比增长30%；归属于微博的净利润为1.82亿美元，去年同期为3380万美元；非国际通用会计准则下，微博的净利润为2.10亿美元，去年同期为1.53亿美元。
在营收构成上，广告及营销收入是微博最主要的营收来源，三季度，微博来自广告和营销业务的收入为5.38亿美元，同比增长29%，占总营收的比重为88.6%。
而根据港交所招股书，微博2021年前三季度来自广告和营销业务的收入为14.3亿美元，同比增长38%，占总营收的比重为87.2%。
尽管这部分营收保持了增长，但是，微博的广告主数量却连年下降。2018年、2019年以及2020年，微博的广告主数量分别为290万、240万和160万。2021年前三季度，微博的广告主数量为80万，较去年同期的140万减少了60万。
不过，2021年前三季度，每个广告主（不包括阿里巴巴）的平均支出由去年同期的649美元增加152%至1637美元。微博称，这主要是由于广告预算相对较低的个体客户的流失。
据招股书披露，截至9月30日，新浪公司持有微博44.4%股权，阿里巴巴通过子公司持有微博29.6%股权，董事和高级管理人员合计持有1.2%，其他股东共持有24.8%。其中，微博董事长曹国伟享有微博70.6%的投票权，为微博实际控制人。
此外，微博在招股书中还就近期监管发展做了阐述。招股书显示，今年8月，国家市监局就微梦创科涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》规定的经营者非法集中向其发出两份调查通知，其中一项调查结果为未按照《中华人民共和国反垄断法》提前申报的经营者集中行为处以50万元罚款，而截至本文件日期，另一项调查仍在进行中。
今年8月27日，国家网信办发布《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》，其中要求算法推荐服务提供商公开披露其算法相关产品的基本原则、目的、意图和运行机制。
微博称，倘该草案按意见稿颁布，微博可能需要进一步调整业务和经营。招股书显示，微博已在微博热搜管理规则（已作为微博社区公告发布）中公开披露了“微博热搜” 的运行机制。
此外，微博还提供选项设置供用户调整算法驱动推荐的内容及广告。用户可以点击关闭“个性化广告推荐”功能，降低推送给该用户的广告相关度，以及点击 关闭“个性化内容推荐”功能，降低推荐给用户的内容相关度。
微博称，该草案对微博社交兴趣图谱推荐引擎的影响仍然在很大程度上取决于实际关闭微博算法推荐服务的用户数量。如果选择关闭的比率最终较高，微博平台上的广告效果最终可能会降低，微博的业务运营可能会受到不利影响。
据悉，微博有约55%至65%的广告及营销收入来自于提供营销推广产品，但其中包括部分非使用算法推荐引擎的定向广告，而是可触达所有用户的广告。
（作者：白杨 编辑：张伟贤）

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