兰蔻在华最大门店闭店，运营周期尚不足6年，店内设施已全部搬空

红星资本局8月6日消息，有报道称，兰蔻北京王府井APM全球旗舰店已于7月底正式闭店。

据媒体报道，记者实地探访发现，原兰蔻门店已更换围挡，店内设施全部搬空。APM商场工作人员透露，该铺位已有新品牌接手，近期将进场装修。兰蔻中国官网客服人员证实，上述店铺的确未处于运营状态，已于7月底关店，至于后续是否会另选址开设同等规模的店铺，暂时没有更多信息披露。

兰蔻北京王府井APM全球旗舰店是兰蔻第二家全球旗舰店，于2020年10月1日开业。该门店面积320平方米，此前为兰蔻在华最大门店。从开业到闭店，该店运营周期尚不足6年。

开业之初，该门店曾被品牌寄予极高期待，承担着“兰蔻未来零售孵化器”的职能。门店定名“北京内廷”，中法设计团队融合法式宫廷与北京四合院元素打造空间。

目前，兰蔻所属的欧莱雅集团业绩处于增长态势。其发布的2026年上半年财报显示，集团实现总销售额237.7亿欧元，可比口径（LFL）增长6.8%，跑赢全球美妆行业平均水平；营业利润率21.3%，创下集团上半年历史新高；毛利率74.8%，盈利水平持续优化。

数据显示，欧莱雅奢华事业部上半年调整后可比增长5.1%，同样跑赢全球高端美妆大盘。在欧莱雅中国市场两位数增长带动下，北亚区域持续复苏，欧莱雅在华业绩增速约为中国市场平均增速的3倍，奢华事业部成为该区域增长的最主要贡献板块。

区域渠道结构也在发生巨大变化。财报显示，欧莱雅北亚电商销售占比突破50%。线上渠道成为成交主力，线下门店销售转化压力上升。

目前，线下零售的逻辑正在发生深刻变革。过去，高端美妆品牌倚重大型旗舰店抢占核心商圈铺位，以强化品牌形象输出。而今，线上渠道贡献过半成交额，大店更多承担品牌展示和体验功能，高昂的租金与人力成本对门店坪效提出了极为严苛的要求。

业内观察人士普遍认为，闭店并不等同于看空中国高端市场。事实上，欧莱雅奢华事业部在中国市场的回暖已证明高端赛道仍具韧性。

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