服务消费旺 商品消费稳（年中经济观察）

消费是经济增长的“压舱石”、主动力。
习近平总书记强调：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”
上半年，各地区各部门认真贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署，深入实施提振消费专项行动，推动市场销售规模继续扩大。
中国经济半年报显示，消费市场呈现服务消费旺、商品消费稳的鲜明特征，新增长点不断培育，内生动力持续增强。
上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中，服务零售额同比增长5.3%，商品零售额同比增长1.1%；社会消费品零售总额248722亿元，同比增长1.3%，国内超大规模市场优势持续显现。
城乡市场的鲜活场景，生动映射消费蓬勃活力——
广东佛山市，叠滘龙船漂移大赛吸引众多游客，叠滘片区端午假期接待游客60多万人次，旅游收入达3亿元；
贵州榕江县，“村超”足球赛持续火爆，“五一”假期榕江接待游客48.88万人次，旅游综合收入4.87亿元；
上海黄浦区，本土潮牌店客流涌动，从买“中国制造”到买“中国设计”，本土设计品牌成为消费新增长点；
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服务消费增势良好，新型消费潜力释放，市场结构持续优化升级，消费市场稳定运行，为高质量发展提供坚实支撑。
服务零售向优发展，新场景新业态持续升温
暑期文旅“热”起来，避暑游、亲子游、入境游全线升温。在四川成都邛崃皮缝峡谷徒步，收获秘境探险般的体验；去内蒙古乌拉盖草原体验千米滑草，尽享速度与乐趣。相关数据显示，以山林避暑为特色的目的地预订热度增幅明显。
文旅市场的火热，是服务消费快速增长的生动缩影。
上半年，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额同比分别增长11.3%和10.4%。有关数据显示，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。
服务消费支出占比提高。上半年，居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重比上年同期提高了0.2个百分点。
假日消费带动效应明显。“五一”假期，国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。端午假期，国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4.0%。
数字消费持续活跃。上半年，通讯信息服务类零售额增速保持较高水平。沉浸式文旅、智能诊疗、数字教育、智慧养老等新兴服务需求持续旺盛，数字技术赋能服务消费转型升级，培育形成一批消费新增长点。
服务消费与商品消费深度融合、相互赋能。“商品+服务”深度融合，催生更多新场景、新业态。服务消费日益成为释放消费潜能、拓展消费空间的重要领域。
商品零售提质升级，绿色智能商品销售快速增长
“国家补贴叠加商家促销，到手价优惠了很多。”在京东MALL北京双井店，消费者李丹订购一台洗衣机后，准备再挑选一台空调。
上半年，消费品以旧换新政策有序实施，带动相关品类商品销售，尤其是绿色智能商品销售快速增长。
上半年，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长14.4%，高能效等级家电零售额增速超过30%，今年新增纳入“国补”范围的智能眼镜等可穿戴智能设备零售额增速超过1倍。据有关协会统计，上半年新能源乘用车零售量470.4万辆，渗透率超过54%。
截至6月20日，今年消费品以旧换新销售额超1万亿元，惠及1.36亿人次，补贴资金撬动比由2025年的1∶7.8提升至1∶10.3。
消费品以旧换新的万亿元规模，是中国超大规模市场活力迸发的生动写照。
品质消费和多元消费持续向好。上半年，限额以上单位化妆品类商品零售额增长6.3%，增速比一季度加快0.4个百分点；盲盒、手办等潮流玩具零售额延续高速增长态势。从6月看，手机、电脑等数码商品销售有所改善。限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长16.5%和12.7%，均比上月明显改善。
乡村消费活力持续释放。上半年，乡村消费品零售额同比增长2.5%，增速快于城镇1.3个百分点，乡村市场当月增速自去年下半年以来持续快于城镇。随着县域商业体系建设扎实推进，县乡物流配送体系日益完善，县乡市场活力不断释放。据测算，上半年包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为39.2%，比上年同期提高0.3个百分点，消费品市场城乡结构进一步优化。
多种业态融合发展，消费新动能不断增强
“瓜子可乐凉拌菜，手机下单半小时就能送上门，真的太方便了。”湖南长沙一家银行员工周晓一边看足球比赛，一边感受线上线下融合带来的便利。
数字技术与实体经济深度融合，线上消费场景持续拓宽，线下零售企业积极推进融合化转型，在更好满足多样化消费需求的同时，培育消费增长新动能。
上半年，网上商品和服务零售额同比增长5.2%，其中网上服务零售额增长6.0%，增速高于服务零售额0.7个百分点；网上商品零售额增长4.8%，增速高于商品零售额3.7个百分点。网上零售新业态新模式发展向好。上半年直播电商零售额突破1万亿元，增长6.5%；即时零售交易额增速超过20%。
业态融合和模式创新有效推动消费市场扩容提质。上半年，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额同比增速均超过25%；集合店、购物中心零售额增速持续加快。线上业务持续拓展，限额以上超市商品零售额增长3.8%，比1至5月加快0.2个百分点。
商务部联合多部门日前印发《关于加快零售业创新发展的意见》，推动打造一批带动性强的零售场景，推出一批融合创新的业态模式，培育一批具有国际竞争力的零售企业，使线下零售成为购物休闲、沉浸体验、娱乐社交的承载之地，线上零售成为商品丰富、品质优良、规范经营的购物之所。
国家统计局相关负责人表示，下阶段我国消费扩容提质具备良好的条件。我国中等收入群体不断成长壮大，消费结构处于转换升级的阶段，居民对高品质的商品、休闲文化娱乐等服务消费需求在上升。随着全国统一大市场深入推进，优质消费供给增加，促消费政策发力显效，《扩大消费“十五五”规划》最近出台，有利于促进消费更好发展。下阶段，要着力提升居民的消费意愿和能力，持续优化消费环境，多措并举夯实消费增长的基础，更好释放我国超大规模市场的消费潜力。(本报记者 王 珂)
《人民日报》（2026年07月21日 第 01 版）