2025剧集营销市场亮起两盏信号灯：爆款不玄，投剧不赌！

导语：
如果你是位追剧狂魔，2025年一定被优酷剧集刷屏：
从“《难哄》CP嗑疯了”席卷热搜，到《蛮好的人生》中“孙俪董子健职场逆袭”引发热议，再到《藏海传》引领“皮筋猴男团出道”狂欢，还有《以法之名》台词牛马专属表情包广为传播......
数据方面，优酷剧集表现更亮眼：云合集均V30 TOP5占据3席；灯塔平台H1剧集日冠数量榜包揽前3，暑期档全网正片播放量包揽冠亚。
蓦然回首，2025年剧集市场成绩单，优酷的名字几乎贯穿了每一个“爆款时刻”。
主笔/ 佳佳
文章架构师/ 拓拔野
出品/ 甲方财经
01.
内容为王
“一部爆是运气，连续爆才是硬实力”
内容为王，始终是文娱行业不变的核心。但如何将这一理念转化为持续产出爆款的能力，却是平台竞争的关键。
9月8日开启的2025虎鲸文娱商业秋季云发布，即展现了优酷对剧集内容布局的战略思考。
此次秋季云发布释放剧集、综艺、泛文娱、影演等众多好内容，其中，剧集版块以海量头部储备为核心亮点，全面覆盖人间正道、热烈人生、古装传奇、东方瑰丽、烧脑悬疑、奇异冒险六大优势题材，为品牌合作提供丰富优质的内容标的。
优酷平台坚持剧集"精品化"战略，并在「多元题材力」、「IP穿透力」、「品质口碑力」不可能三角中，找到一个相对最优解。
首先，内容布局上，通过多元题材精准卡位不同用户需求，做到了对广域用户群体的立体式覆盖。
《谍报上不封顶》展现民国时期肖战饰演的地下党员任少白与同伴一起影响战局的过程；《黑夜告白》讲述潘粤明与王鹤棣饰演的刑警因电梯失踪案而追凶十八年，以正义之光，治愈人生迷惘；《唐宫奇案之青雾风鸣》刻画白鹿饰演的县主李佩仪与王星越饰演的萧怀瑾如何默契配合携手揭开大唐诡异奇案。



配图：《谍报上不封顶》《黑夜告白》《唐宫奇案之青雾风鸣》
《我和我的命》书写谭松韵饰演的女青年方婉之在深圳迎风打拼风雨自渡的命运传奇；《雨霖铃》聚焦杨洋饰演的展昭在官与侠信念交锋中逐渐靠近真相的古装传奇；《暗河传》讲述龚俊饰演的苏暮雨灭影宗、正暗河，护江湖清明。


配图：《我和我的命》《雨霖铃》《暗河传》
此外，《刑事审判庭》《秋雪漫过的冬天》《归良辰》《烛月潮生》《朝花不见愁》《和离》《不醒》《暗夜之光》《悬案》《绝命法官》《我们生活在南京》《镖人》等优质剧集也将在各赛道陆续上线，共同构成平台丰富多元的内容矩阵。
同时，这些剧集大作，也保持着高水准的IP穿透力和品质口碑力，每一部作品都贯穿着优酷鲜明的内容基因。
以《新闻女王2》为例，其前作《新闻女王》拿下2024年“现象级港剧”称号，第二部将延续IP热度，融合传统电视新闻、新兴网络新闻以及刚起步的网红自媒体，讲述文慧心、张家妍、古肇华、许诗晴、刘艳等新闻工作者在这场无硝烟的战场上争夺主导地位的故事。
在品质口碑上，实力派演员是品质的保障，以精湛的演技让观众每一集都有心动时刻。优酷剧集的选角从来不会让用户担心，例如《长安二十四计》，由成毅、刘奕君、王劲松、周奇、佟梦实领衔主演，看背负灭门之仇的谢淮安如何潜伏十年重回长安、开启复仇计划。


配图：《新闻女王2》《长安二十四计》
过去几年，行业里总有一种错觉：“爆款可遇不可求。”
一部爆不是爆，连续多部剧集火爆出圈，才是硬实力。优酷剧集2025年能持续领跑市场，足见其内容之扎实，“优酷出品必属精品”也已经成为行业共识。
这个共识不仅体现在已播剧集的优异表现，更体现在此次云发布的新剧储备中——通过精准的题材布局、强大的IP开发能力和品质把控力，优酷正在将爆款从偶然变为必然，为市场和用户带来更多期待。
02.
品牌提效
“剧集营销四大行动诚意满满，为商业价值保驾护航”
内容力是观众口碑的基石，营销力则是品牌价值的放大器。
在硬核内容基础上，优酷剧集又重磅发布「四大行动」，继续大手笔为营销提效，不仅对资源进行了一次升级，更形成了一套系统性的“攻略”。
⦁ 头部爆发：全周期护航锁定流量峰值
在优酷，爆款正在成为一种确定性——2025年上半年，其在多题材打造了头部IP，已然形成爆款矩阵。6部优酷大剧位列云合S+，其中《藏海传》全网播放量累计第一，市占率超过40%；《以法之名》央八收视峰值破3；《蛮好的人生》欢网收视峰值破4。
这种头部爆发的核心价值，远不止流量规模那么简单。对品牌而言，有了优酷头部剧集的信任背书和情感连接，意味着占领了品牌曝光的制高点，可以带来强大的市场声量。
⦁ 热播护驾：长周期覆盖延长品牌曝光
传统剧集营销有个缺陷——热播期结束之后，品牌的存在感也会迅速减弱。优酷剧集的「热播护驾」行动，正好解决了这个痛点，通过“全周期陪伴+长周期覆盖”，将品牌营销周期从短期爆发延伸至长期沉淀。
具体来看，该行动分为两个层面：一是热剧+剧场的接力推广，延长剧集的热度周期，最长至40-60天；二是热播+长尾的广告覆盖，延长品牌的曝光周期，有的品牌营销周期甚至长达90天。
数据显示，在「热播护驾」行动加持下，优酷热播内容的曝光规模提升40%+，用户人均播放时长增长20%+，实现了品牌曝光效率与用户粘性的双重提升。
⦁ 体验焕新：精准匹配实现三方提效
品牌主投放剧集时，最痛苦的抉择莫过于：“投大剧太贵，投垂类怕窄。”要解决这个问题、为品牌找到对的人，还得从用户体验的根源上入手。
今年，优酷体验焕新升级，叠加算法优化之后，可以让剧集推荐更精准、剧集信息呈现更直观，帮助品牌准确锁定与之契合的核心受众，推动“内容-用户-品牌”三方需求同频，让每一次曝光都更有效。
数据显示，通过这种精准匹配，优酷剧集的用户好感度提升20%+。
⦁ 广告升级：创新形式提升营销价值
“广告一响，用户快进”，长久以来，一直是长视频行业面临的尴尬。
在「广告升级」行动下，优酷剧集不断突破广告形式边界，构建了由曝光型广告、创意型广告、场景型广告组成的营销产品矩阵，收获品效增量。
其中，创意型广告通过真人拍摄和AI智绘，打造魔性吸睛的营销内容。《蛮好的人生》中，元气森林旗下外星人电解质水绑定胡杏儿饰演的反派角色“邱丽苏”，开启一条她逃它追的创意中插广告——筋疲力尽时刻，还好有阿外送上的外星人电解质水——既与剧情相连接又和演员绑定，既展现了产品在运动后补充水分的功能又传递了生活中累了充充“电” 来瓶外星人的心智。


外星人电解质水《蛮好的人生》广告示意
《凡人修仙传》中，滴滴出行创新采用AIGC技术生成动画小剧场，品牌折扣密语“一人打车，两人五折”在修仙的古风画面里快速传递开来，没有丝毫违和感。


滴滴出行《凡人修仙传》广告示意
场景型广告则通过技术创新实现沉浸式融合。在六神与《藏海传》的案例中，优酷创新性采用“生花弹幕”，在藏海的沐浴时刻为品牌定制“用六神沐浴露清凉舒爽洗香香”的专属弹幕样式，让品牌信息自然融入观剧场景、延展曝光。


六神《藏海传》广告示意
类似的场景型广告创新还有霸屏弹幕、群嗨弹幕、轨迹弹幕、超级快进等多种形式。这些创新形式不仅突破传统广告的视听局限，更通过内容共情、场景共建、情感共鸣，实现品牌传播从“触达”到“触动”的升级，真正让广告成为用户期待的内容体验。
数据表明，创意型&场景型等创新广告形式2025年的售卖占比明显高于2024年，有效实现了品效协同。
这是优酷的一小步，也是行业的一大步。
03.
甲方财经的思考：
两盏明确的信号灯：爆款不玄，投剧不赌！
对于年度大剧来说，已经不再是一门关于“哪部剧会爆”的玄学，而是回归用户价值，形成了一套经受时间检验的内容方法论；未来品牌投剧时，也不再是下注赌局，而是有一套可量化、可复制、可迭代的科学投放系统，通过贴心的四大行动，为广告主权益保驾护航。
爆款不玄，投剧不赌，已成为行业当前最亮的两盏信号灯。
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