Hi财经丨“首店经济”升温，新鲜感变复购力

国际高端品牌的首店、网红奶茶的新主题门店、热门IP在首店亮相……首店经济正以首发效应带动客流与消费，成为消费活力的重要来源。

人们在参观静安首发品牌馆。新华社记者 刘颖 摄

“只要是在北京开的首家店，我都会优先去看，哪怕多坐几站地铁。”00后的菡菡说，“我觉得第一家店会更好玩，也更值得分享。”热爱美食的阿袁则直奔“首发菜单”而来，她告诉人民日报海外网，“很多甜品店的招牌会在首店先上新，我愿意专程过去尝鲜，也会顺路打包甜品和咖啡。”
“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，也可以是已入驻的品牌设立的创新模式的概念店等。如今，从核心商圈到社区街区，“首店经济”正在持续升温。
人民日报海外网从北京市商务局了解到，今年前5个月，北京新增落地首店近400家，累计举办首展、首演、首秀等活动近200场。不只是北京，今年1到5月，上海新增首店365家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店62家，高能级首店合计占比19.73%。今年上半年，深圳以193家新开首店实现量质齐升，国际品牌占比逾两成。
在中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端看来，首店经济以联合场景、文化、社交、传播的复合模式打造多维体验，带动业态裂变并推动垂类产业链优化升级。“国际品牌选址首店看重城市消费潜力与活力，首店繁荣已成为衡量商业活力的重要符号。”陈端向人民日报海外网表示。
中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。地方政府纷纷响应，天津市商务局等近日印发《天津市推进首发经济高质量发展的若干措施》表示将聚力打造国际国内品牌集聚地和培育地，形成“买全国、卖全国、买全球、卖全球”新局面，进一步支持首店经济发展。重庆市商务委发布《支持首店经济发展若干措施》从鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌等方面出台15条措施。
如何将“首发热度”沉淀成“可持续经营”？业内人士指出，首店要想穿越“打卡红利”，比拼的不只是新鲜感、补贴和选址等，更是供给侧与运营体系的升级。
“首店不仅是消费场域，更是城市活力的体现。”陈端表示，“首店经济要讲究‘三力’并进。‘产品力’上加大研发，形成技术护城河；‘场景力’上打造不可复制体验，将沉浸式数智技术与文化符号创意深度融合，在营造场景时，要考量首店品牌与区域文化和商圈定位的契合度；‘数据力’上构建私域与消费数据库，保持对竞品的动态监测，通过产品迭代、场景改装和内容更新实现业态上的斜向创新。”
“当未来竞争不在首店数量，而在能否以数据智慧优化体验，以人文温度滋养品牌时，首店经济才能从流量风口蜕变为城市文化精神地标。”陈端说。（海外网 穆瑀宸）