“婚庆+旅游”开启甜蜜之旅（文旅新象）

一对情侣在北京故宫角楼处拍摄新婚照片。新华社记者 李 贺摄

多对新人在云南大理洱海边拍摄婚纱照。赵 渝摄

“面朝圣洁的雪山，和爱人许下相伴一生的诺言，那一刻感觉全世界只有我们两个人……”不久前，在北京工作的冯亚茹和丈夫在四川甘孜举办了一场户外婚礼，并在社交平台上分享“雪山婚礼+川西深度游”的攻略笔记，收获了不少网友的点赞和收藏。

随着年轻人对婚姻登记、婚礼等仪式的个性化需求增加，加之每年5月、10月等婚庆市场传统高峰季与旅游旺季重合度较高，近年来，一边旅游一边结婚、利用婚假安排长线旅游等“婚庆+旅游”新体验受到新人们的欢迎，各地积极推出婚恋主题文旅产品、体验及服务，带动文旅新发展。

“边旅游，边结婚”

广西人梁森和吉林人王铭忆最近从吉林省吉林市出发，计划沿着331国道自驾1万多公里到新疆赛里木湖领证结婚。

“我们俩本身就爱旅行，‘全国通办’政策实施后，我们想领一个‘与众不同’的结婚证。”梁森说，一路上，他们尝丹东小吃、过虎山长城、爬巍峨雪山……每到一地，他们就在结婚照上盖上当地的邮戳，纪念这趟专属于两人的爱情之旅。

今年5月，新修订的《婚姻登记条例》正式施行，婚姻登记实现全国通办，让“说走就走”的“领证游”成为现实。不少地区以此为契机，别出心裁推出“婚姻登记进景区”等服务。

在梁森和王铭忆登记结婚的赛里木湖景区，在此完成结婚登记的新人可享终身免票；在江苏省南京市，婚姻登记处落户玄武湖畔，湖中象征着“永结同心”的并蒂莲饱含对新人的美好祝愿；北京市首个户外婚姻登记点在大栅栏护国观音寺内正式启用，带火了周边的婚纱摄影等店铺。

“今年订单量明显上升，其中不少咨询档期的客人是外地的。”在北京从事领证跟拍、婚礼纪实拍摄的独立摄影师刘璐璐告诉记者，西城区等婚姻登记处由于毗邻故宫、景山公园等文旅地标，相对更加“出片”，受到新人们的青睐，“有一对广东来的情侣领完证后开玩笑说，他们是来北京旅游的，顺便结了个婚。”刘璐璐说。

婚纱旅拍是“婚庆+旅游”的另一热门场景。云南、新疆、海南、四川等地依托别具特色的自然风光，成为不少情侣旅行拍摄婚纱照的首选目的地，带动当地民宿、摄影、服饰等业态发展。

数据显示，2023年中国旅拍需求量超过2200万人次，市场规模达395.3亿元，其中婚纱蜜月类旅拍占行业整体规模一半以上。以云南大理为例，2024年当地为超过20万对新人提供婚纱旅拍服务，其中90%以上的客人来自省外，年行业产值近18亿元，婚纱旅拍行业从业人员已增长至6000人左右。

“目的地婚礼”受欢迎

近年来，先选旅行目的地、再请婚庆团队设计并记录仪式的“目的地婚礼”受到越来越多年轻人的青睐。“这两年比较火的婚礼目的地主要是户外场地，雪山、海岛、森林等景观最受新人们的欢迎。”在婚礼策划师丸子看来，婚礼如今越来越成为年轻人进行自我表达、获取情绪价值的重要场合，一场能够兼顾旅行和婚庆的目的地婚礼，会给他们带来更强的仪式感和幸福体验。

除了婚礼的男女主角，参加目的地婚礼对于亲朋好友来说，也是一次奔赴甜蜜的旅程。“这已经是我今年第三次追着婚礼去旅游了。”在河南郑州工作的丁先生告诉记者，今年农历年有两次立春节气，在不少新人看来这是“双春”的好兆头，很多朋友选择在今年举办婚礼。丁先生已经“以婚礼之名”，游览了云南丽江、海南三亚、广东深圳等地，“既能见证朋友的重要时刻，又能利用周末等节假日来一场‘微度假’”，丁先生觉得幸福感满满。

目前，云南大理、安徽黄山、江西德兴等多地将发展“目的地婚礼”等文旅新业态、打造婚恋旅游目的地等项目列入发展目标，进一步丰富文旅消费场景，将一次性消费转化为链条式消费，促进“甜蜜经济”的发展。

“主题蜜月”玩法多

利用婚假来一场蜜月旅行并不新鲜。随着全国多地出台延长婚假等措施，新婚夫妇有了更长的时间对目的地进行深度体验，玩法多样的“主题蜜月”人气十足。

国内游方面，无论是躺酒店、泡温泉的休闲蜜月，还是学习潜水、冲浪、滑雪等户外运动的激情蜜月，抑或是深入探索文博资源大省，游览博物馆、体验特色非遗的“文化味”蜜月，在小红书等社交平台上都有大量的推荐玩法和相应目的地。

出境长线游也深受新人们的欢迎。以法国—意大利—瑞士为主要目的地的“欧洲浪漫主题游”多年来被视为“蜜月经典路线”，非洲野生动物观赏游、中亚文化探秘游、拉美文化节庆游等小众玩法近年来的关注度也有所上升。

北京第二外国语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜认为，结婚所包含的领证登记、拍照、宴请、度蜜月等环节易于串联，与文旅场景十分契合。各地想要把握“婚庆+文旅”的发展机遇，除了打造空间场景以外，还要同步提升服务质量和精细化运营水平，提炼出具有特色的文化符号，打造具有辨识度的婚恋目的地。（本报记者 朱金宜 部分素材综合新华社报道）

《人民日报海外版》（2025年06月04日 第 12 版）