长剧向短大势所趋，不同题材还有多少压缩空间？

导语：在长剧“爆款公式”相继失效，短剧快速崛起的当下，各大视频平台“长剧向短”的决心异常坚定。剧集市场，即将掀起新一轮精简集数的热潮。上一次长剧体量大规模缩水还是2019年。
然而，抛开题材“一刀切”并不现实，不同题材不仅在创作上有相对舒适的叙事时长，其体量大小同样和市场接受度挂钩，过去几年剧集市场的集数变化数据，也证明了这一点。
下图为2022年-2025年长剧集数分布。30集以下剧集在近几年数量相对稳定，其中24集以下的“迷你剧”数量在2024年略有下滑，但总体波动不大。25-29集之间的剧集虽然2023年略有减少，但2024年快速回升。


数量波动较大的作品集中在30集以上。其中30-39集之间的剧集拐点出现在2024年，减幅高达29%。而40集以上的剧集则持续下滑，减产最显著的年份为2023年，减幅达到26%。
集数越长，制作成本越高。一部头部大剧的折戟沉沙，很有可能让一家影视公司一起沉没。在产业规模持续收缩的大环境下，头部大剧数量的整体下滑也就不难理解。
下图为不同集数区间剧集的网播指数均值。可以清晰看到，网播均值和集数长短呈正比。40集以上剧集的网播均值高达67.70，而24集以下剧集网播指数均值则为47.85。



下图为2022年-2025年网播指数80+剧集的集数分布，其分布规律再次验证了剧集的制作成本和市场表现直接挂钩。24集以下剧集爆款率为10%，而40集以上剧集爆款率则高达35%。



高风险意味着高回报，头部剧集虽数量持续减产，但其市场回报也最可观。这几年，包括《庆余年》系列、《长相思》系列、《国色芳华》系列为代表的超大体量剧集，平台和制作方并未将其集数严格限制在40集左右，而是尊重创作规律，多季播出，而这些作品最终也获得国民级的市场影响力。
下图为不同热度量级剧集的豆瓣评分均值。可以明显看到，网播指数越高，口碑反馈也越好。热度在80+量级的爆款，其豆瓣评分均值为6.65，而网播指数在60以下的剧集，其豆瓣评分均值也在6.09。



这几年，头部剧集越来越重视受众满意度，而来自观众的真实口碑对作品话题和热度发酵的助推作用也越来越显著。靠话题“黑红”出圈的模式，正在被市场摒弃。
在口碑均值方面，豆瓣评分均值最高的集数区间出现在24-29集之间，口碑均值高达6.62；其次为24集以下剧集；40集以上剧集豆瓣评分均值最低，豆瓣评分均值为6.09。



下图为2022-2025年网播指数80+剧集的题材分布。爆款数量最多的为偶像剧，尤其是古偶剧，其爆款比例高达40%，是近4年间开发性价比较高的题材，而现偶剧虽然爆款数量也很可观，但爆款率较低，性价比堪忧。



比古偶剧爆款率更高的题材有民国情感剧、科幻剧和奇幻剧，这些题材作品稀少，目前并不具备批量开发的条件。反而是和古偶剧爆款率不相上下的年代情感剧，虽然整体规模较小，但开发经验渐趋成熟，已经成为近几年大盘市场的刚需品类。
从上图也能看出，偶像剧、悬疑剧、情感剧，是近几年剧集市场的主流题材，也是各大平台投入资源最多的题材。在这轮“长剧向短”趋势下，首当其冲面临集数缩减考验的，也将是这些主流题材。
下文将分别从这些题材不同集数的具体热度表现，来看这些题材最适配的表达时长。
首先来看偶像剧。下图为2022年-2025年偶像剧集数分布。现偶剧数量为199部，古偶剧有144部。
从集数分布来看，24集以下偶像剧最多，数量占比高达48%；其次为集数在30到39集之间的偶像剧，数量占比为28%。集数在40集以上的偶像剧虽然整体占比为18%，却是古偶剧数量分布较多的区间，也是民国/年代偶像剧相对集中的集数区间。



下图为不同集数区间偶像剧的网播指数均值：集数长短和热度高低呈正比。其中，24集以下的偶像剧数量最多，热度表现也最差。这个体量的偶像剧几乎以甜宠剧为主，其制作成本相对较小，在过去几年一度是各大平台培养新人演员，维持女性用户对平台忠诚度的品类，但质量参差不齐下，热度表现也不尽如人意。
40集以上的偶像剧，往往是主创阵容、IP基础和平台资源配置等较高的头部内容，剧集市场二八效应下，其热度也表现优异。由大IP改编的头部古偶剧，往往集中在这个体量。



在口碑方面，现偶剧豆瓣评分均值最高的为25-29集之间的现偶剧，古偶剧口碑最佳的体量为40集以上的头部古偶剧。



总结下来，偶像剧集数越长，网播热度越高。现偶剧数量多，但以24集以下的小成本剧为主，其网播热度和口碑表现均乏善可陈。而古偶剧贵精不贵多，40集以上大古偶热度和口碑发酵能力均最强。近几年，不断有古偶热度和口碑翻车，也不断有黑马古偶逆袭，整体来看，大古偶依然是当下“最能打”的题材。
在情感剧方面，都市情感剧数量最多，有103部；民国/年代情感剧整体数量较少，且主要集中在30集以上。从集数分布来看，30-39集之间的作品数量最多，其次为40集以上的作品。



从网播指数均值来看，30-39集之间的情感剧热度最高，40集以上的情感剧网播均值同样表现突出。可见，30集以上，才是情感剧市场接受度最高的内容体量。值得关注的是，民国/年代情感剧整体虽然数量较少，但整体热度均值却远远高于都市情感剧。



下图为情感剧豆瓣评分均值，和热度表现画风不同，口碑满意度最高的作品集中在数量分布较少的30集以下的两个区间，因样本数量少，单部作品口碑直观影响整个区间的口碑均值。



在都市情感剧方面，30集以上的都市情感剧数量相对较多，但口碑却相对较差。观众满意度最高的集数为25-29集之间，数量为7部；其次为 24集以下，数量为3部。
反而近几年常常涌现高口碑爆款的民国/年代情感剧，在数量高度集中的30-39集区间，豆瓣评分均值高达6.74，数量相对较多的40集以上区间，豆瓣均值也高达6.38。
总结一下，30集以上是情感剧开发最成熟、市场接受度最高的体量。虽然都市情感剧数量较多，但民国/年代情感剧的市场反响和观众满意度更高。
在悬疑剧方面，现代悬疑剧数量远远高于古装悬疑剧和民国悬疑剧。现代悬疑剧和民国悬疑剧以24集以下为主，制作成本更高的古装悬疑剧则整体集数偏长。



下图为悬疑剧网播指数分布，40集以上的悬疑剧网播指数均值最高，但这一区间悬疑剧数量稀少，单部作品表现直接决定了整体区间表现。



在悬疑剧集中分布的1-24集区间，现代悬疑剧和古装悬疑剧网播指数均表现不俗。古装悬疑剧数量不多，题材新鲜感尚在，每个集数区间网播指数均表现突出。
下图为悬疑剧豆瓣均值表现。难得的是，1-24集的悬疑剧数量庞大而口碑表现也最好，这也表明，在悬疑剧赛道，24集以下观众满意度最高。



总体来说，悬疑剧最适合的开发体量为24集以下，但古装悬疑剧因开发难度大，题材新鲜度高，其热度、口碑表现取决于故事本身，和集数关系不大。