出海平台聚焦托管模式赋能商家参与双11 海外投入预计将翻番

封面新闻记者 欧阳宏宇
双11临近，跨境商家也迎来全年最大增长窗口期。
9月26日，速卖通公布2024年海外双11及黑五大促的节奏、玩法；同时再次明确平台方向，即跨境货盘为“商家自运营+全托管”双轨驱动模式，本地货盘为“海外托管”模式，百亿补贴品牌出海赋能。
据了解，今年速卖通双11将于11月8日-11月10日预热3天，11月11日-11月18日正式售卖8天；黑五11月19日-11月21日预热3天，11月22日-12月3日正式售卖12天（均以重点国家当地时区为准）。
对于出海的商家来说，这将是近两年最具确定性的一次双11。具体而言，速卖通为不同品类的商家提供了清晰的运营方向：商家自运营（POP）地位大幅提升，主打上新、品类丰富度；全托管聚焦轻小件、标品，有“N元N件”、“超级爆发日”等营销渠道强化价格力；鼓励备货在海外的重大件、高货值商品以“海外托管”模式运营，通过“百亿补贴“实现中国品牌高质量出海。
除了品类解决方案更明确外，速卖通在不同国家市场的运营方向也将更清晰。根据不同国家消费者的需求，速卖通组建了国别化的货盘，并已启用欧洲、北美、日韩三大流向仓，让发往同一地区的包裹都汇集到同一个仓库，减少调拨流程，提升消费者体验。
相关负责人透露，在重点国家市场，速卖通今年双11的用户增长及营销投入将翻倍。
“赶在双11前，对不同的品类明确了定位，是个好时机”，一位在跨境领域深耕10年的资深卖家说：“可以看出，国内的出海电商平台这两年主要是在做仓网和履约能力建设，提升消费者体验。有了这个基础，平台才有信心提高POP的地位、有信心用仓发来给商品确定性流量。”