非洲好物“闹”中国年：当三湘年货节刮起非洲风

南非的红酒、肯尼亚的紫茶、马里的乳木果油，这些来自非洲大陆的特色商品，正通过湖南一场场热闹的年货节，走进中国寻常百姓家的春节清单。

2026年农历腊月，在湖南益阳明清古巷的青石板路上，南非路易波士茶的香气与非洲手鼓的节奏一同弥漫开来；数百公里外的岳阳南湖广场，坦桑尼亚的腰果和肯尼亚的咖啡，被一一装入中国家庭采购年货的提篮。
自1月23日起，来自十余个非洲国家的近300种商品，以“快闪”形式融入湖南两座城市的传统年节场景，让跨洲贸易变成了可品尝、可触摸的消费体验。
年节新景：古镇与广场的非洲风情
在益阳被称为“中国江南最美小巷”的明清古巷，历史建筑“红星楼”被打造为“非洲好物”主题快闪店。南非路易波士茶、坦桑尼亚坚果、肯尼亚咖啡等来自非洲多国的优质商品，与古巷的飞檐黛瓦形成时空对话。
现场设置了“古巷寻‘宝’记”互动，游客与中非博览会吉祥物“华宝”“非宝”合影打卡，便能领取奖品。加纳草编投篮框和消费满额转盘抽奖等游戏，让传统年货节增添了国际化的趣味性。
岳阳南湖广场的“集有味”年货节上，“非洲好物”同样占据C位。这里不仅是商品展销，更被设计成一个集“产品深度体验、文化沉浸互动、数字潮流消费”于一体的超级展中展。
非洲鼓点与新春音乐共鸣，让市民在置办年货的同时，享受“边走边逛边买边玩”的跨文化体验。
品牌之路：从小众尝鲜到大众常选
“非洲好物”品牌的成长轨迹，清晰地勾勒出中非民间经贸往来的深化路径。
这一品牌自推出以来，先后亮相中非经贸博览会、中国国际进口博览会等重要国际平台。2025年更是一举斩获商务部“丝路电商”典型实践案例、世界互联网大会跨境电商实践案例等多项殊荣。
品牌影响力的飞跃源于其持续的创新拓展。2025年4月，“非洲好物网购季”在长沙启动，首创“快闪店+进商超+直播季+综合展”联动模式，迅速打开市场知名度。
如今，它已汇聚来自12个非洲国家的近300款商品，覆盖食品、酒水、日化、手工艺品等12大品类。截至2025年底，该系列产品线上、线下销售额已近2000万元，正实现从“小众尝鲜”到“大众常选”的关键跨越。
非洲声音：大使代言与云端拓市
卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥是“非洲好物”最热情的代言人之一。他曾走进长沙的直播间，为卢旺达的咖啡豆和辣椒酱带货。
“每一次直播，所有产品都会被抢购一空。”基莫尼奥在谈及直播带货时难掩兴奋。作为首位走进中国直播间的非洲国家政府官员，他认为直播已成为卢旺达产品进军中国市场的“金钥匙”。
这位大使对电商合作有着深刻见解：“直播是连接消费者和卖家的基石，更是非洲优质商品的展示平台！”他观察到，中国消费者对非洲产品的热情，让卢旺达人意识到“世界需要我们的优质商品”。
在基莫尼奥看来，电子商务为中非合作打开了新窗口。“中国电商平台极大缩短了供应链环节，降低了交易成本，让卢旺达中小企业能以更低成本参与国际竞争。”
双向赋能：当湖南成为中非合作枢纽
湖南在中非合作中扮演着越来越重要的枢纽角色。这里不仅是中非经贸博览会的永久举办地，也是“中非经贸深度合作先行区”的核心承载区。
2025年7月，“中非国际传播联盟（长沙）‘融声行动’”在长沙启动，通过“媒体、高校、企业”三翼布局，构建起中非交流的传播新高地。联盟已在非洲6国设立媒体合作基地，汇聚超百名非洲籍国际社交媒体传播官。
与此同时，产业合作也在深入推进。国家发展和改革委员会国际合作中心近期在长沙召开专题座谈会，探讨如何以产业园区为载体，推动中非合作提质升级。
与会专家指出，湖南可依托自身在工程机械、现代农业、文化传媒等领域的优势，与非洲国家共同规划建设特色产业园区，助力非洲提升“造血”能力。
政策东风：零关税通道与共享未来
2024年12月1日起，中国对原产于同中国建交的最不发达国家100%税目产品实施零关税政策，其中涵盖33个非洲国家。这项政策被外交部长王毅称为“新时代中非合作的金色名片”。
“零关税对非洲人民可谓是雪中送炭，既是关税的‘减法’，又是发展的‘加法’，还是民生的‘乘法’。”王毅这样评价这一政策的意义。
北京外国语大学教授宋微分析认为，零关税政策将提升非洲产品在中国市场的竞争力，并推动中非贸易结构优化。随着越来越多非洲特色农产品进入中国市场，当地农产品的加工能力以及保鲜、冷链等配套能力也将进一步提升。
在湖南，这一政策红利正在转化为具体成果。通过“丝路电商”通道和线下体验场景的结合，更多非洲商品得以低成本、高效率地进入中国市场，让中非合作成果真正惠及双方民众。