从《定风波》出圈说起，为什么古装探案剧成品牌青睐的新赛道？

文娱商业观察
文/浮萍
古装探案剧已经进入到Next Level了吗？答案是肯定的。衡量一个类型剧的市场是否成熟，在于是否有代表性的爆款作品得到观众和市场的认可。
2023年的《莲花楼》，2024年的《唐朝诡事录之西行》，再到今年的《朝雪录》和《定风波》等剧集都可以说是古装探案剧的高峰之作，得到了观众和市场的盖章认可，形成了“不追个古装探案剧，这个暑期好像白过了”的大众认知。
而更值得关注的是，古装探案剧的商业价值持续攀升，展现出了强大的吸金能力。以正在热播的《定风波》为例，开播后招商热度持续上涨，目前已吸引淘宝闪购、脉动、宝洁、怡宝、百事、雅诗兰黛、雪碧、东鹏、景田、海露等多个品牌，成为今年夏天最“吸金”的剧集之一。


观众的认可印证内容品质，商业价值的上升代表着类型剧自身造血功能的良性循环，成为推动古装探案剧赛道进一步发展的双核动力。
短短几年的时间，古装探案剧为什么能够取得如此大的成功？这背后爱奇艺又做了哪些助力，反映了当代内容营销，特别是长视频营销的哪些趋势？
这次我们就借着《定风波》的热播，和大家好好聊聊。
硬核探案+权谋暗线+中式民俗的组合拳，《定风波》的猛、燃和爽
《定风波》的猛、爽和燃成功点燃了观众热情，带来了强烈的观影快感和情绪共鸣。
此前，《朝雪录》收官后，观众对于古装探案剧的追剧热情居高不下，《定风波》的接档自然承接了观众的期待，及时填充他们的古装探案剧追剧荒。开播后，爱奇艺站内热度突破8000，开播一周就登上猫眼悬疑剧热度周榜No.1，全网累计上榜热搜话题达到215个。


《定风波》广受欢迎，文娱商业观察认为主要归功于这部剧硬核探案+权谋暗线+中式民俗的组合拳发力，构建起了强大的内容吸引力。
《定风波》用“拼图式叙事”的探案结构：在一个完整的故事框架下，“碑像血泪案”“新娘缝杀案”等七个子案件徐徐展开，丝丝勾连。如同拼图碎片，只有当最后一块归位，才能看见完整的《定风波》图景。这种紧凑的叙事节奏与密集的反转设计，配合权谋斗争与中式民俗元素的融合，既强化了剧情的悬疑感，又赋予内容深厚的文化底蕴，让观众产生强烈的代入感与追更欲望。


中式民俗元素够猛，探案与权谋交织让人看的够爽燃，这样又猛又燃又爽的《定风波》让观众熬夜追更，直呼“真的超级好看”。


古装探案剧成品牌新宠，《定风波》做对了什么？
《定风波》的成功不仅印证了古装探案剧的内容潜力，更标志着该赛道的商业价值进入新阶段，成为品牌青睐的合作对象。
首先得益于古装探案剧的独特题材优势。相比较于其他类型剧，古装探案剧剧情紧凑、人物性格立体、故事留白丰富，能够为品牌提供多元的植入场景，拉近品牌与观众的距离。如《唐朝诡事录之西行》中，品牌度小满与剧情中古代金融的巧妙结合，让剧中的文化元素为品牌赋能，为金融类的品牌传播提供平易近人的生活化场景，增加消费者对品牌的认同感和好感度。


其次是引爆热点话题的势能。当下的传播环境中，长视频仍是真正能击穿圈层，走入大众视野，与观众进行深层情感链接的媒介形态。而古装探案剧凭借强剧情、高讨论度的特点，具备更强的破圈潜力。淘宝闪购在其发展迅猛期，选择与《朝雪录》《定风波》展开深度合作，通过片头大头贴、品牌大使官宣，赞助云包场、桃厂通告日主创直播互动等多元形式，加深品牌与剧粉的连接。这种多形式、深覆盖的策略也随着剧集的流量出圈而得到超额回报，助力淘宝闪购在外卖新品牌大战中快速突围。


最后是释放品牌的长尾生命力。现象级的热门IP，其影响力不局限于剧集播出期，还能通过衍生内容、联名合作等形式持续释放价值。2023暑期档的热门剧集《莲花楼》就展现出了超长的售后：数十家的IP衍生产品、演唱会、主创重聚等一系列热点事件，不断延续内容热度，让品牌合作价值从剧内延伸至剧外，实现长期曝光。
《定风波》的内容营销，能够给行业带来哪些启示？
复盘《定风波》和古装探案剧在商业价值方面的成功，文娱商业观察发现其背后的经验，对内容创作方与品牌方均有重要借鉴意义。
一是品牌合作的时候稀缺内容依然是首选。今年暑期档进程过半，《定风波》凭借古装探案这一稀缺题材，用差异化题材切入，覆盖男性及泛悬疑受众，填补暑期档类型空白，同时承接《朝雪录》市占存量用户，成为用户追剧的首选。正是这种稀缺性塑造出了《定风波》的高性价比：优质剧集自带爆款属性+差异化题材优势+已被验证的类型剧赛道，成为品牌合作的“香饽饽”。


二是选对平台的重要性。品牌合作的效果，很大程度上取决于平台的用户粘性、内容沉淀与品控能力。爱奇艺在古装探案赛道的表现尤为突出：其拥有过亿付费会员，用户粘性领先行业；同时，连续三年产出《莲花楼》《唐诡》系列、《朝雪录》等爆款，展现出稳定的内容生产能力与品控水准。 以“高用户基数 + 厚内容沉淀” 的平台优势，能为品牌提供更广阔的营销空间。


总的来说，古装探案剧赛道的商业想象空间已经被打开，且被多次成功验证过，文娱商业观察相信，未来随着更多《定风波》们的出现，古装探案题材类型剧将会给外界带来更多的惊喜。