“毛孩子”的经济学：菲律宾宠物赛道正火速升温！

作者：Theron​

【菲龙网专稿】在菲律宾，有一件事你可能想不到，在东南亚国家中，菲律宾是人均宠物率拥有率最高的国家，达到了83%。其中养狗的占比最多，为67%，其次是猫为43%，鱼为13%，鸟类为10%。根据统计数据，2024年，菲律宾大约有1640万只狗，206万只猫，平均每 8 人就有一只狗。菲律宾人最喜欢的狗是西施犬、吉娃娃、博美犬、拉布拉多犬等。​
​
​
​
​目前，宠物作为菲律宾家庭成员已变得越来越普遍，宠物不再仅仅是守护者，而是越来越被视为亲密伴侣和家庭不可或缺的一部分。​
​
宠物经济​

家庭宠物的大幅增长，带动了菲律宾宠物经济的繁荣。预计到2029年，菲律宾的宠物经济规模将达到6.813亿美元，复合年增长率为18.45%。​
​
中国养宠人群中流行一句话：富养宠物，穷养自己。特别是在年轻人中这种现象比较突出，他们宁可自己省吃俭用，也不能让自己的“毛孩子”受委屈。这种情况在菲律宾同样存在，现代人养宠物已经成为一种新的消费习惯，他们愿意在自己的宠物身上花钱消费，甚至是一些高端消费。​
​
新的消费习惯给宠物经济带来了很多细分赛道，比如、宠物食品、宠物服务、宠物用品等，可以这么说，宠物所能享受的服务越来越和人类接近，人类现在能享受到的服务宠物界几乎都有。​
​
​宠物食品​
​
宠物食品是养宠人最多的一项开支。据统计，2025年菲律宾的宠物食品市场收入将达到1.7233亿美元。预计该市场年复合增长率为13.58%（2025-2030年），预计到2030年，宠物食品市场销量将达到1.3794亿公斤。​
​

​
​而在宠物食品中数量最大的是狗粮和猫粮，从最初喂食的剩菜剩饭，到如今几乎被狗粮和猫粮所替代。在菲律宾的超市里，猫粮狗粮被摆满了货柜，占据超市里很大一块空间，其中低价的干狗粮和湿猫粮在菲律宾养宠人中最受欢迎。​
但随着近年来宠物食品高端化逐渐兴起，以及“富养”宠物的风尚的流行，宠物主人对宠物食品的要求也越来越高，不但要让“毛孩子”吃饱，还要让“毛孩子”吃的好吃的有营养！​
​
比如，宠物主人对冷冻宠物食品种类的需求在显著增加；不含人工防腐剂的宠物食品更受宠物主人青睐；而可促进动物的免疫健康并改善消化的、含有机和植物成分（如益生菌）的宠物食品也越来越受宠物主人的欢迎。​
​
在宠物食品中，美国产品一直在菲律宾占主导地位。2021年，美国品牌占据菲律宾26%的市场份额，其他还有来自泰国、欧盟、澳大利亚 和中国的品牌。近些年随着本地品牌的兴起以及电商的发展，本地品牌和中国品牌正在挤占市场份额，特别是线上销售更占优势。​
​
宠物服务​
​
伴随着宠物在养宠人心目中的地位越来越重要，还催生出了一个庞大的产业——宠物服务业。宠物医院、宠物训练、宠物美容、宠物洗澡、宠物乐园、宠物寄养、宠物运输、甚至宠物殡葬。​
​
​
​宠物店工作人员正在为宠物猫清理耳朵​
​
这些行业的出现一是解放了宠物主人，解决后顾之忧，不用亲自动手费心费力，二是给宠物提供了一个专业的服务，可以比主人更能照顾好宠物。​
比如狗主人要出差或者旅行，但带狗不方便，这时候狗主人就可以把小狗暂时寄养到宠物店里，而宠物店会帮忙照看小狗并提供专业化服务，让主人安心在外出差。​
再比如专业的宠物美容机构会给小狗小猫剪毛发、做毛发护理等。而宠物训练更多的是提供对宠物狗学习口令、纠正护食咬人等训练，以增进小狗与主人的关系。​
由于养宠物的人越来越多，一些公共场所、商家甚至饭店也开始向着宠物友好型场所转变，允许一些小型宠物进入，并提供一定的便利服务，以方便宠物主人购物或休闲。​
​
目前，这一市场还在持续增长，特别是在一些高端人群中，定期到宠物店给宠物狗、宠物猫洗澡或毛发处理已经成为常态，但这个行业的消费并不低，动辄几百、几千甚至上万比索。​
​
宠物用品​
要让自己的宠物狗、宠物猫生活的舒适、开心，配备宠物用品是必须的。小到脖套、背带、尿布、服装、鞋子、玩具，大到婴儿车、狗屋、床、自动喂食机等，养宠人哪一样都不会落下，带着他们的宠物去逛商场总会在宠物货架前停留，总觉得该添置新款了。一些高收入人士还经常为他们的宠物购买高档玩具、服装和其他配饰。还有些人会给自己朋友的宠物买礼物。​
​
​
商场里琳琅满目的宠物用品。​
​
正因为养宠人在宠物身上倾注了爱、获得了陪伴、避免了孤独，他们才愿意在宠物身上花钱消费。​
还有一种说法，很多人把宠物当成了另一个自己，要把自己以前没有享受过的东西让宠物替自己享受一遍。​
​
宠物消费心理​
​
不久前，知名社交媒体Vero针对菲律宾人养宠物现象进行了一次非正式调查，结果显示83% 的受访者将他们的宠物视为他们的“孩子”或“婴儿”，而另外 8% 的受访者将宠物视为他们的“兄弟姐妹”。​
​
此外，64% 的人表示他们想要宠物主要是为了陪伴，而超过 55% 的人表示这是因为他们有责任照顾动物。​
​
有48% 的受访者每月在宠物身上花费 1,000 至 5,000 菲律宾比索，有些人甚至花费高达 15,000 菲律宾比索。由此可以看出宠物市场的巨大潜力。​
​

​
82% 的受访者认为，宠物食品质量和饮食需求是宠物预算中最重要的优先事项，其次是兽医护理和美容，此外还有宠物保险、宠物培训、宠物用品和玩具，放在一起被他们列为六大优先关注的事项。​
这些调查结果反映了养宠物的双重性，受访者认为养宠物既是必需品又是奢侈品，因为宠物“带来爱和无价的快乐”，但也需要拿出时间特别的关注和照顾。​
​
同样值得注意的是，尽管存在争议，在菲律宾和全球范围内，年轻人越来越倾向于养宠物而不是生孩子。​
​
看到一篇文章，里面有段话对现代人养宠物的心理进行了描述：​
​
“对于许多独立生活的人来说，宠物每天回家后都会提供安慰。归根结底，人类本质上是寻求关怀、安慰、亲情和爱的社会动物，无论是来自人、孩子还是宠物——这是我们每个人都做出的选择。”​
​
​

​
​