成都再度海外“刷屏”！综合传播力全国前三，照片墙传播力登顶

微成都报道6月24日，参考智库与世研指数联合发布中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年5月号）。
该指数以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。本期指数以2025年5月1日至31日为监测周期，以138个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台脸书（Facebook）、X平台照片墙（Instagram）YouTube和TikTok。
本监测周期，中国各城市海外社交媒体账号通过差异化内容策略持续强化城市品牌建设。在综合传播力方面排序相对靠前的中国城市为：南京、北京、成都、宁波、杭州、重庆、苏州、上海、西安、青岛。
其中，具体在脸书传播力指数、X平台传播力指数、照片墙传播力指数以及优兔传播力指数中，成都分别位列全国第四、第八、第一、第九名。


▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10（制图：世研指数）
报告特别提到，本监测周期，成都在综合传播力维度中排序第三，与上一监测周期持平。以大熊猫为代表的独具特色的城市品牌形象体系，已成为其在国际传播场域实现差异化竞争的核心优势。成都将大熊猫这一生物文化符号通过本土化表达成功转化为城市特有的情感连接媒介，在跨文化传播中持续释放文化感召力，引发“可爱中国”的共情效应，为成都建设世界文化名城提供了独特的传播支点。
在具体操作层面，成都照片墙账号于“五一”假期期间开设“#Chengdu May I LoveYou”话题，发布《熊猫麦克风：有了移动支付谁还带钱包》等视频，截至统计日，累计传播量超20万。中国驻希腊大使馆、奥地利驻蓉总领事、韩国文旅局官员等点赞相关视频。


▲成都照片墙账号相关网帖截图，图源：参考消息智库
本轮传播中，通过拟人化叙事、文化转译等创新传播策略，大熊猫形象进一步成为成都国际传播矩阵中具有高辨识度、强互动性的“超级符号”。这种特色化城市形象的传播实践，不仅有效突破了国际传播中的同质化困境，更通过文化符号的情感共鸣效应，持续提升城市在国际舆论场的能见度与美誉度。
编辑 侯春萍 综合参考消息智库